New BalanceUS如何促进转化率和合作伙伴影响
合作伙伴概述
新百伦（New Balance）在鞋类和运动服装领域一直表现强劲，尤其是在返校季和秋季。通过与内容发布商和网红达人合作，他们旨在提前获取客户，并通过效果类内容（评测、产品比较、“最佳”榜单）推动转化。通过将媒体投放、产品发布和促销活动与返校季趋势相结合，新百伦可以提高转化率、提升平均订单价值，并在学生和年轻消费者中扩大其忠实客户群体。
解决方案
- New BalanceUS旨在最大限度地提高返校季的参与度和转化率，覆盖学生和家庭受众。该计划采用了三管齐下的策略：
佣金优化：为表现优异的出版商和网红达人提供分级佣金激励，促使他们优先安排产品展示并加大推广力度。
横幅参与：提供定制的季节性主题横幅，突出返校系列，放置在高流量内容网站上，并整合到网红达人的帖子中。
故事讲述流程：网红达人和内容合作伙伴强调了舒适性、风格和性能的结合，与返校需求相契合。像《学生首选鞋款》和《秋季健身装备必备》这样的内容指南包含了可购物链接和横幅广告位，确保消费者购物过程无缝衔接。
成果
转化率（CVR）：环比增长51.67%，受佣金激励和横幅可见性推动。
发布商参与率：环比增长18%，反映出点击量增加和合作伙伴活跃度提升。
受众覆盖：覆盖1100万消费者，同时触达学生和家庭群体。
总体影响：在关键的零售季节提升了新百伦US品牌的知名度，并加强了长期合作伙伴的协作。
这种方法将情感叙事与转化驱动的投放相结合，将New Balance产品与相关受众时刻联系起来，同时最大化可衡量的ROI。
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